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井柏然的代言大片,有点高级!

作为内娱时尚感天花板的井宝,不管是硬照活动还是私服街拍,一直保持在一个高的水准上。谈及井柏然,圈粉之处除了穿搭上堪称活体教科书,不得不谈及其艺术气质和浪漫。作为形象与实力兼具的演员歌手,在井柏然的作品中,我们所能够看到的不止是流于表面的表演,而是真正的契合和融入。

这位艺术气质满分的一哥,无论对工作还是生活都坚持着自己“强迫症”般的精益求精。对于细节部分,井柏然同样也没有任何的遗漏。

近日,法国发用养护品牌温莎森林官宣井柏然为其品牌全球代言人,并拍摄了一组“全井大片”,里面的小井每根发丝都透露着精致。


延续井柏然一如既往的文艺风格,画面里的井柏然一身白色干净素雅,衬衫与西裤富有余地的剪裁温柔绅士之余,更让其散发出一种浑然天成的闲适之感,镜头下剪影侧颜精致,氛围感满满

头发的状态更是相当出色,不管是从发质还是发量来看,都相当优秀,即便是最挑剔的评论家,也很难挑出任何错处。没有散碎的发丝,也没有干枯毛躁。对于常年奔波且经常需要做造型的明星而言,这样的发质确实很难复制。


电影级质感画风,兼具艺术与浪漫的法式风情,直击上图不难发现,这一次井巴黎与温莎森林的同框演绎太对了! 

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井柏然和他的艺术气质


《后来的我们》到《风中有朵雨做的云》,井柏然所创作的每一个作品,都像是一段故事,是眼前和艺术的某种共生与和谐。事实上,好的创作者,多半会和自己的作品共情,摄影机下的人与物品或许一成不变,但感情和艺术特质则能够穿透镜头,深入人心。出道至今十余年,流行风尚在流动中变迁,但是井柏然本人的初心和艺术气质从未改变过

镜头前他的话并不是很多,甚至鲜少看到有关于他的故事和言论。如果有,那也是有关于爱好的、有关于细节的,他从不会刻意地去展露什么,但所流露和外显的部分,很难不让人有感触。华而不浮,秀而不躁,如水般的谦谦君子,温润又内敛。 


再回到温莎森林和井柏然的合作本身,可以证实的是,本次合作是井柏然和温莎森林的双赢。于井柏然而言,和温莎森林的互相选择,来自于双方的高度契合。时尚感、艺术特质和低调优雅的法式风情,无不诠释着温莎森林本身——无分大小,每个细节都有其意义。

而这,也造就了井柏然和温莎森林最大的契合点——精致。 


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温莎森林和它的法式风情


1924年,温莎森林在法国塞纳省楠泰尔创立了FORVIL品牌,也就是如今我们所熟知的温莎森林。到30年代,温莎森林就成为了欧洲最知名的日用品品牌之一,旗下的产品涵盖了香粉、香水、肥皂等等。


大笔一挥又是十年,从1946年开始,温莎森林又将产品重新聚焦回了洗护领域,产品风靡欧洲,经久不衰。在一款又一款产品的背后,不可忽略的是温莎森林的艺术特质和潮流感。事实上,温莎森林深知,尽管时尚会不断推演,但是美学的概念穿越时空却仍旧保持着出奇的统一,而典雅精和艺术,才是品牌破圈并博得无数消费者喜爱的不二法门。 

比起科技感,温莎森林更倾向的是养护。在细节处注入微妙的专注,而不是以任何激进的方式让人感受到所谓存在。这就如同我们对待头发一样,无需任何大刀阔斧的改变,只需要在细微之处做到极致即可。


在本次的广告中,我们也能够发现这一点。温莎森林携手井柏然利用视觉效果的延展,找到了关于养发和高奢的更多可能。在艺术气质之外,也传递了品牌养发体验。或许,我们可以认为,在温莎森林看来,对待头发,应该同对待肌肤一样,给到同样多的重视。在细节处秉承坚定,在微末处秉承有序,温莎森林始终坚信,做好每一件小事,便自然会成就大事。

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广告背后不一般的小事 


值得一提的是,这次的导演Lomo.yang本身也更长于以独特的镜头手法来诠释品牌本身,在《爱奇艺潮流合伙人x vivo》中,他也是以明暗变化有度的空间和收放自如的匀净,让观众感受到了品牌的独特魅力。


当我们细究温莎森林本次的TVC,就会发现其在细节之处所描摹的匠心。在TVC视频的第二秒,就有一个极其亮眼的专场,以原速观看,或许只是一闪而过的白光,而将视频放慢则会发现,这是井柏然的侧颜镜头和半身镜头。画面中,井柏然的半身做了模糊处理,由远及近。而从此处做出衔结,也暗喻温莎森林跨过百年的历史内核。


从第七秒开始,背景音乐渐弱,旁白开始切入。我们都低估了这些传奇的背后,天赋、努力、还是一点点运气?


设问句结束,画面由黑白转成彩色,温莎森林的产品也在此进行了第二次露出。


导演在整个TVC中所用的镜头都很克制,以黑白起底,空镜也占有很大的篇幅。事实上,导演深谙用镜之美,擅长用雕塑场景打造氛围感,创造出更为浓烈的法式风情,再辅以克制的色彩诠释了品牌本身的美感,最后以井柏然独有的特质为整个视频增加更多的亮点,继而打造出温莎森林独有的高奢气质」。

诚然,温莎森林在国内仍旧是一个小众的品牌,但这并不妨碍温莎森林用心做好每一件小事。头发,本是毫厘之间的细节,但于温莎森林来说,则是值得为之付出的大事。而这次,温莎森林和井柏然的合作,也足以证明这点——用更为低调的代言人、更为克制的镜头语言为大众熟知,从不张扬,却也依旧散发着高级。



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